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迪士尼,一定是做对了什么

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上海迪士尼又双叒叕涨价了

上海迪士尼又双叒叕涨价了。

狐妹掐指一算,迪士尼这 7 年来都涨 4 次了。

根据上海迪士尼官网显示,自 6 月 23 日起,常规日票价由 435 元上调至 475 元,其他时段票价都有最低 50 元的上涨幅度,特别高峰日门票更是直冲 799 元。



而在上海迪士尼宣布涨价后,东京迪士尼也悄咪咪地提高了票价。



上海迪士尼官方宣布涨价后,评论区瞬间被正反两派淹没。

从每日经济新闻在微博发起的投票进度看来,觉得票价不值的网友阵营比迪士尼的忠实粉丝阵营要大不少。



这让狐妹想起消费实验室 Lab 曾发过的一篇文章中写道:想买一张迪士尼的高峰日门票,需要工作至少 33 个小时。

不少网友表示,动辄 700 多的入场券,体验感却大不如前。

今年 3 月 17 日,迪士尼宣布暂停发售年卡的消息冲上微博热搜。



虽说不影响已经持有年卡的用户,但老用户却一边倒,暗指迪士尼吃相难看,套路重重。

甚至还有网友一语道破:“先涨门票,暂停年卡,换个名字再涨年卡”。



其次是有网友晒出自己时隔两月去看烟花秀的视频,现场画面中仅有稀稀拉拉的几缕烟花,更别提漫天烟火的盛况了,疑似暗指迪士尼烟花秀缩水。



下方评论区各大网友纷纷附议。



而议论最多的,莫过于来玩迪士尼的人真的越来越多了。



以前是看玩偶,现在是看人头。



园外排队平均两小时起步,而据媒体报道,有游客用了“早享卡”提早入园,都排了 6 个小时,才换来一张和“玲娜贝儿”的合影。



有网友实名调侃:花了 680 ,就是不停地排队,热门项目动辄两小时,不仅心累还身累。



又是天价门票,又是霸王条款,体验感糟糕,吃相难看,烟花缩水,迪士尼在很多消费者眼中逐渐变成了 buff 叠满的坑钱项目。



但即便是在口碑日渐下滑的势态下,多地仍传出要在中国建立第三座迪士尼的消息。

据不完全统计,除了青岛和武汉,今年成都、天津都曾传出过相关消息,随后又被否定。



*图源证券时报

而事实上,早在 2016 年,迪士尼开幕当月,网上就有传言说,中国要建第三家迪士尼,并且重庆和成都将参与竞争。

当时,重庆市外经贸委还转述过迪士尼官方的明确回复:不会在中国再设新项目,尚没有在一个国家建三个迪士尼乐园的先例。

狐妹倒是觉得,把视线放远一点你就会发现,国内并不缺主题乐园呀。

根据 AECOM 和 TEA 联合发布的《 2022 全球主题公园和博物馆报告》显示,亚太地区 TOP20 的主题乐园中,就有 13 座位于中国。



其中,华侨城 5 家、长隆集团和华强方特各有 2 家。

那究竟是谁给了迪士尼涨价的勇气,迪士尼又有什么魔力,让各大城市争相竞争呢?

狐妹在评论区看到了这样一句话:



“当你特别想去的时候,再贵也会觉得值。”

曾经一度被封为儿童乐园之最的迪士尼,现在却反倒是成年人的天堂。

而喜欢迪士尼的成年人,有着不下一万个理由。

网友@星星泡饭说,全世界都在催我长大,只有在迪士尼能让我变回小朋友。



网友@前陈似瑾说,这些年去过很多地方,很多东西没那么有激情了,但每每身临迪士尼,还是热泪盈眶,被卡通玩偶治愈的时候,仿佛看到了自己的童年。



狐妹自从带小侄女去过一次迪士尼之后,小家伙天天吵着想再去一次。

其实我们也可以理解成,迪士尼是给他们提供情绪价值的秘密乐园,是可以分泌多巴胺的童话世界。

而这些灵动的卡通人物,也为迪士尼构造了一个庞大的 IP 王国。

要论 IP 出海,没人能早得过迪士尼。

我们普遍都以为,上海迪士尼诞生的那年起,中国才有了迪士尼卡通,但其实不然。

早在上世纪三十年代,上海人就在看美国的流量明星米老鼠了。



彼时迪士尼成立还不到二十年时间,在那个工薪阶层平均工资只有 15 块钱,一张电影票却要 3 元的年代,《白雪公主》在上海首播就收割了 40 万观影人次,夺得票房冠军。



那个年代,在大量反映社会现实的影片面前,迪士尼卡通形象的降临,简直就是“少儿群体之光”。

另一方面,也直接填充了中国动漫行业的空白,极大地刺激了中国动画产业发展。



而这些家喻户晓的经典 IP ,可不仅仅只存在于动画片和度假村里面。

迪士尼的周边才是王炸。

2021 年,“达菲和朋友们”圣诞玩偶系列的发售日,凌晨三点的迪士尼门口就挤满了 5000 人。



而玲娜贝儿毛绒玩具系列商品发售当日,不少粉丝早早蹲点等待预约通道开启,无奈系统因瞬时访问量巨大而直接崩溃。



抢不到玲娜贝儿的粉丝,只好转战二手平台,用高出原价数十倍的价格,买回来个掌心大小的钥匙扣。



甚至还有更豪气的,愿意用飞天茅台换玲娜贝儿。



狐妹也是震惊了。



所以说票价上涨那区区几十块钱,对真正热衷于迪士尼的人来说,根本不算什么。

据上海迪士尼小程序“爱蹦迪”显示,6 月 19 日中午,迪士尼的瞬时客流量超过 4 万,而在涨价后的 6 月 25 日下午 1 点半,迪士尼的客流仍维持在 4 万人以上。

根据战略城市官方数据显示,3 月起上海迪士尼日均客流量都在 3.5 万人以上, 6 月 18 日的单日客流量就疯狂地飙到了 7.9 万。



狐妹光听数字都感觉被人潮挤到不能呼吸了。

巨大的客流也让迪士尼硕果累累。

上海国际旅游度假区官方曾披露,度假区开放运营 7 年来,累计接待游客逾 1.13 亿人次,共实现旅游收入超 615 亿元。



仅仅从疫情开放后的 2023 财年 Q2 财报来看,净利润就达到 14.88 亿美元,同比增长 149.25 %。

一晃 7 年,上海迪士尼俨然是全球最赚钱的乐园之一了。

狐妹觉得,其实抛开那些定价离谱的周边和屡遭诟病的体验感来说,迪士尼这个 IP 是非常成功的,又懂电影,又懂市场,玩得动线上,又转化得了线下,迪士尼无疑是现象级的乐园。



所以,你就说它敢不敢涨价。

但更重要的是,你还会不会再去迪士尼?

参考资料:

正观新闻:中国有100多座主题乐园,为何各地还要“争夺”迪士尼?

青年消费观:从玲娜贝尔到菠萝噗噗,迪士尼爆款IP在百年前就决定出海了

何汝云:《民国时期迪士尼跨文化传播与上海城市文化(1930-1949)》,上海师范大学硕士学位论文,2018年。

光明网:上海迪士尼涨价在即,中国会建第三座迪士尼乐园吗

编辑:桃子

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发布日期:2023-07-10 12:36:28

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