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长短视频握手还不是终局

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爱奇艺向抖音授权长视频内容

打不过就加入,巨头之间也好这么玩。

腾讯终于对抖音敞开大门。近日,抖音与腾讯视频官宣合作,双方将围绕长短视频联动推广及短视频二次创作等方面展开探索;其中,腾讯视频将向抖音放开长视频版权授权,并明确了二创方式、发布规则。

从对簿公堂誓死捍卫自己的权利,到有话好好说,再到彼此握手言和,在抖音和腾讯之前,是抖音和爱奇艺。

一路打打杀杀的日子,长视频平台确实没有捞到什么好处。反倒是换个打法,似乎有了新变化。

去年7月,爱奇艺和抖音达成合作,爱奇艺向抖音授权长视频内容,用于短视频创作。随后公布的二季报显示,爱奇艺连续第二个季度实现经营利润转正。

腾讯的妥协,若放在爱奇艺和B站的双重视角去审视,则会看得更清楚。长视频的日子不好过,未必都是短视频的冲击,但短视频在其中“功不可没”。

当B站的UP主不再为爱发电,“停更潮”中沉默的大多数,把商业化的焦虑汇聚起来。“停更潮”里最常被提及的就是UP主变现难。

好的创作者,好的内容,都需要足够好的商业化支撑。如果不能牢牢守住自己的大门,将短视频挡在门外,则不如敞开门来做生意。

短视频侵权,侵权收益大、侵权成本低。而长视频平台为了留住用户,不得不加大内容投入。相比于长视频高额的内容成本,短视频二次创作成本极低,传播速度极快。

取长补短。面对低转化率困境的长视频平台,其版权却为短视频平台带来丰厚流量。这种不平衡的打破,或者只能通过合作带来一种新的平衡。

龚宇曾回应,和抖音的谈判历经数月,爱奇艺除了通过抖音导流用户和会员之外,也有现金收入。可见,不管双方谁先妥协,只要对发展有利,其实都是赢家。

市场急剧变化,形势摆在眼前。短视频攫取了巨额流量,不会再回到过去各自为战到相互依存,只能把流量蛋糕分好、用好,借以建立平衡的版权合作关系。

版权保护是必经之路,短视频平台方应谋求更多正版版权资源,为平台创作者提供自由的内容创作空间。

而内容付费是所有互联网公司的大敌。做长视频需要,做体育赛事需要,喜马拉雅和知乎勇闯内容付费,却都不尽如人意。

拉着短视频的“手”,继续做付费的内容,会不会好一点。毕竟,长视频的苦日子还没过,而“狂飙”不常有。而长短视频频频握手后,创作内容又会不会迎来一个新的高度?

北京商报评论员 陶凤

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发布日期:2023-04-10 09:33:29

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