小说 星座 交友 视频 明星 新闻 NBA 足球 体育 美图 游戏 音乐 摄影 军事 笑话
社区 招聘 地图 美食 汽车 基金 两性 女性 法律 娱乐 时尚 彩票 宠物 股票 手机
购物 健康 银行 房产 儿童 旅游 大学 宗教 公益 考试 教育 外语 留学 科技 爱好
微博 电脑 桌面 招商 聊天 硬件 软件 建站 编程 邮箱 设计 数码 曲艺 棋牌 生活
QQ 二手汽车 生活助手 天气 直播 站长 婚嫁 租厂房 服务器 租赁 互联网 农产品 修理 搬家 UI素材
保洁 面辅料 牧业 出书 代工 物流 电影 电视 综艺 动漫 全知导航-八卦 秀场 减肥 美女 母婴
团购 特卖 家居 杀毒 手机应用 找加盟 找设计 找家政 众筹 找搬家 找代理 热门应用 找代工 找工作 找物流
找回收
医生直播带货,月入70万?国家发文叫停:要严肃查处!

关键词:医生货带,直播,医疗中,医院,平台,认证,记者

直接从事直播带货的医生并不多

医生群体的直播带货将被叫停。

短视频和社交平台崛起后,在多个平台,均有大量认证为医疗机构工作人员的账户,或发布产品营销文案及视频,或直接发布引流链接导向产品销售页面。今后,这类“带货医生”“营销医生”要另谋生路了。

不久前,国家卫健委等多部委联合发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》文件,内容覆盖疫情防控领域纠风、开展医疗领域乱象治理、打击医药购销领域非法利益链条等多方面。其中,明确提到要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货

6月9日,《每日经济新闻》记者发现,在某平台上,已经有医务工作者账号营销内容显示为“博文涉及营销推广正在审核中,暂时无法传播”。


图片来源:微博截图

而有多个医疗健康领域的MCN机构人员对记者表示,直接从事直播带货的医生并不多,但明令禁止医生带货有利于医疗行为回归严肃。


医生明码标价直播带货

有推广内容疑似已被下架

近期,国家卫健委网站发布了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》文件(以下简称《要点》)。该文件由国家卫健委、工信部、公安部、国家医保局等部门联合发布,内容涉及疫情防控领域纠风、开展医疗领域乱象治理、打击医药购销领域非法利益链条等多方面。

其中一条最值得注意。《要点》在深入开展医疗领域乱象治理一节中明确提出,要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

记者注意到,医生直播带货已不是直播行业的新鲜事,把“带货主播”作为副业的医疗机构工作人员更不在少数。

在某短视频平台上,以“皮肤科医生”为关键词进行搜索,搜索出的认证账号均标注有医生所在医院、科室及职级,其中不乏三甲医院主任及副主任级别医师。而在多个认证账号的资料中,记者均看到了“找我合作上星图”的字样。点开后,可以看到该医生的各类指数信息,其俨然成了带货达人。

某认证为南方一知名三甲医院皮肤科主任医师的账号显示,其星图指数为75分,包括传播指数、涨粉指数、性价比指数、合作指数等,评分高低均涵盖其中。若认证为企业资质账号,还能看到任务报价、粉丝画像及联系方式等。

有带货需求的账户选择品牌传播任务后,可以选择不同的合作对象(认证医生)和不等时长的视频,进行“一口价结算”。

换言之,在该平台,医生的个人形象或背书可以作为“商品”出售,并根据个人身份和传播量级的不同明码标价。

除了可以通过完成品牌传播任务获利外,在多个医生账户主页,还设有推荐橱窗。点进个人主页的橱窗后,可看到多个品牌的护肤品、补充剂、日用品,以及图书等。在一位认证为河北某医院皮肤科主治医师的橱窗中,共有27件商品,显示已售商品1.4万件。从其橱窗点进该商品主页时,还有“皮肤科医生XXX推荐”的字样。


图片来源:APP截图

而在某社交平台,也有多位“带V”的医务人员账号在进行带货。在该平台,医生的带货方式主要分为两种,一种是发布带有营销推广性质的博文进行产品推广;另一种则是在自己的主页开设“小店”,用户可以通过其“小店”直接下单。

在一位普外科医生的主页小店中,奶粉、护肤品、驱蚊水、洗发露等商品都处于在售状态。而另一种通过博文推广的方式似乎已经被平台“下架”。《每日经济新闻》记者注意到,有多个医生认证账号的推广被显示为“博文涉及营销推广正在审核中,暂时无法传播”。


直播带货可月入70万?

业内人士:只有1%的医生直播带货

人们印象中的医生,是活跃在门诊、病房和手术室的“白大褂”。但近年来,随着互联网行业的渗透,越来越多的医生开始通过网络进行科普、在线诊疗,甚至是直播带货。

据行业媒体“八点健闻”此前报道,有超500万粉丝的医疗大V表示,“曾有人许诺,只要配合带货就可月入70万”。另一名大V“医路向前巍子”则称,“后半夜在医院值班的时候,外面排着100多个商户找我”。

围绕“网红医生”的出现,出现了两种不同的看法。一种观点认为,这种方式丰富了医生的收入途径,也为患者求医问诊、了解医学知识提供了便利;另一种观点则认为,医生是严肃的职业,诊疗也是严肃行为,医生流连于网络平台甚至是直播间可能有损医疗的严肃性,一旦产生投诉或纠纷,对医生及医院都是一大伤害。

上海金芬科技是一家专业打造医生IP的互联网公司,公司法定代表人井静忠今日在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示,对于医生通过流量变现一事,应当辩证看待。他认为,对于医生、尤其是年轻医生、低年资医生来说,互联网平台为他们提供了展示自己和打造个人品牌的机会,“但对于一些想迫切吸引流量再进行直播带货的医生来说,这种变现的心情太急切了,容易出现一系列的问题”。

井静忠在打造医生IP的经历中发现,从事直播带货的医生只是“触网”的医生群体中的一小部分。


资料图

“相对多一点的,可能集中在内科医生、中医等,外科医生带货的相对来说很少。而且直播带货并不是医生流量变现的主流方式,只是很小一部分的收入。”他说。

这种看法得到了熊小婴工作人员张大龙的认同。熊小婴是国内一家关注母婴大健康的头部MCN机构,其官网上,眼科专家陶勇、营养专家范志红等粉丝数量超百万的医疗大V都位于其红人矩阵中。

张大龙在电话中对每经记者表示,公司主要为一些已经有粉丝基础的红人提供商业服务,包括短视频、营销文案等,但不包括直播带货。张大龙表示,“走出科室、在网上做科普已经是大多数医生群体迈出的很大一步了,99%的医生都不愿意带货直播”。

“从我们的经验来说,医生带货更多是个人行为,很少是由平台或机构去对接的。我们去跟医生对接,聊到直播带货,大部分医生是比较排斥的。做直播带货的医生往往是自己职级可能相对较低、收入有限,想抓住直播带货行业的红利。”张大龙说。


明令禁止医生直播带货

或将影响医生IP商业变现路径

在业内人士看来,从事直播带货的医生并不多,为何《要点》还要明令禁止?

井静忠认为,“一部分直播带货行为中,的确有良莠不齐的现象存在。有一些商品不一定是‘三无’,但对于消费者来说可能是用了没什么坏处也没什么作用的产品,这样的商品通过医生的推荐销售出去,不仅是对消费者的不负责任,也是对医生个人专业性的透支”。

据井静忠了解,在上述文件出台以前,大部分三甲医院已“明令禁止”医生带货。在平台方面,抖音也已在今年1月就禁止医生直播带货,“这之前有些医生带货做得就像电视购物一样,现在基本上都已经下架了”。


资料图

井静忠认为,医生的主要收入还是应该来自于医院和诊疗行为,或者是通过在线科普等将线上流量向线下诊疗转化,实现医生和医院的双赢,这才是完全合规和符合多方利益的。

“明令禁止直播带货并不会影响到大部分人。”张大龙说,“影响最大的是那1%直接从事直播带货的医生,潜在影响的则是医生IP未来的商业变现路径。医生只能做公益科普、做软性植入,如果监管再趋严,完全禁止医生利用专业知识和职业身份商业变现,可能未来这条路也会被堵上。”

记者在采访中发现,通常被视为IP变现“中间商”的各个机构,对《要点》禁止医生直播带货的反应较为冷静。他们在采访中不约而同地谈到,医疗和医生身份本身还是严肃的,不管是科普还是直播,最终还是要回归医疗本质——互联网医疗或线下诊疗服务。

记者|陈星

编辑|段炼 董兴生 盖源源

校对|王月龙

|每日经济新闻 nbdnews 原创文章|

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

TIP:您正在快照阅读,阅读更多点击

发布日期:2022-06-12 10:56:40

以上由全知导航为您整理呈现.删除请联系: info@404886.com     

网友观点:
马上发表

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明全知头条立场。请理想发言,恶性发现将由个人承担全部责任。

已为您加载完全部评论
相关推荐