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《长津湖》系列累计票房近100亿,阿里影业赚钱了,但主营业务利润却在下

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  尽管内容和科技业务的收入分别实现37%、12%的增长

  尽管电影行业仍在等待回暖,阿里影业却交出了一份扭亏为盈的业绩。

  6月1日晚间,阿里影业(01060)发布2021/22财年业绩,截至2022年3月31日,公司实现营收36.52亿元,同比增长28%;净利润1.54亿元,实现首次扭亏为盈。

  作为公司的两大主营业务,在过去这一财年,阿里影业内容业务的营收为19.48亿元,同比增长37%;科技业务收入12.6亿元,同比增长12%;IP衍生及商业化收入4.4亿元,同比增长43%。

  阿里影业内容营收的增加,主要得益于主旋律电影《长津湖》《水门桥》近百亿的票房收入,以及在自制剧市场持续发力。此外,近期热播的自制剧《重生之门》在财报中被重点提及,该剧由张译、王俊凯主演。据统计,该剧吸引超过100个广告植入。

  此外,受益于电影市场逐渐走出疫情影响,由平台票务、数智化业务以及其他构成的科技业务录得收入约12.6亿元。

  尽管内容和科技业务的收入分别实现37%、12%的增长,但两个板块的经营利润却分别同比下降8%、7%。时代财经联系阿里影业方面,但对方未就有关问题做出回应。

  财报显示,2021/22财年阿里影业之所以录得扭亏为盈,主要来自其他业务的收入,其中,报告期内公司的非上市投资的公允价值变动就高达3.21亿元。换言之,若剔除其他收入的部分,阿里影业2021/22财年或仍为亏损状态。

  图片来源:阿里影业财报

  主旋律电影带来百亿票房,内容业务利润却下降8%

  阿里影业财报显示,其内容营收的增长主要得益于《长津湖》《水门桥》等主旋律电影的票房收入。

  截至2021年9月30日中期报告显示,阿里影业内容营收仅为5.62亿元。随后,在国庆档,其担任制片方之一的电影《长津湖》上映,录得57.75亿票房;今年春节档,《水门桥》再度领跑,后因疫情延长上映至6月30日。截至6月2日,《水门桥》票房超过40亿,两部影片的累计票房近百亿。

  报告期内,阿里影业参与出品、发行影片共44部,其中8部影片进入了同期国产片票房前10,贡献票房超260亿元,推动内容营收增长至19.48亿元,较上一年同期增长37%。

  此外,《重生之门》等自制剧也为其带来了可观的内容收入。

  时代财经了解到,阿里影业加码自制剧始于2019年,形成了自制剧制片人工作室模式,次年,自制剧敦淇工作室推出“试验剧”《重生》。彼时,阿里影业副总裁敦淇表示,将围绕这个IP打造一个“重生宇宙”。加入阿里影业之前,他曾担任《甄嬛传》《金婚》等多部影视剧制片工作。

  2022年4月,敦淇工作室打造的悬疑剧《重生之门》在优酷播出,全网剧集正片播放市占率第一。虽然在报告期之后播出,但该剧仍在财报中被提及。一方面,该剧采用实力派+流量的组合,由张译和王俊凯主演,开播前粉丝造势,带动剧集预约的高涨以及平台会员收入的增加;另一方面,前期的广告招商收入不可忽视。根据粉丝统计,该剧播出后的二次招商中,亦新增超100个广告植入。

  尽管在电影和自制剧的加成下,内容营收同比去年增长37%,但经营利润约3.17亿元,较过往期间下降8%,这主要是因为疫情导致院线电影收益水平下降。

  目前,阿里影业手握《一周的朋友》《断桥》等待播电影,与其成竞争之势的万达电影(12.380, -0.10, -0.80%)则储备有周冬雨主演的《你是我的春天》,马丽、常远主演的《哥,你好》,黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》等近10部电影,双方或将在票房上有所角逐。

  宣传费用上涨,端午档恢复不及预期

  2021/22财年,阿里影业在票务平台和宣发矩阵的搭建上持续发力,实现科技业务收入12.6亿元,同比增长12%。

  2021年8月,其基于淘票票会员体系进行全新升级,拉通淘票票和大麦的会员体系,推出“淘麦VIP”联合会员,采用积分制模式。

  该体系分为普通会员和黑钻会员2个等级,在12个月内购5单电影或者2单演出票,且消费总额满150元,即成为普通会员;购12单电影或者4单演出票,消费总额满300元成为黑钻会员,黑钻会员享有线下明星见面会、音乐节专属礼包等专属权益。

  同时,阿里影业搭建由宣发平台“灯塔”、营销全案设计“黑马”、内容营销机构“淘秀光影”组成的闭环宣发矩阵。财报显示,淘秀光影作为抖音TOP20 MCN机构,报告期内为院线电影《白蛇2:青蛇劫起》、网络电影《硬汉枪神》、剧集《小敏家》等多部作品提供了独家策划直播和内容营销服务。

  报告显示,阿里影业科技业务录得经营利润约4.31亿元,同比降幅7%,主要由于市场恢复带来营销费用的增长。财报数据显示,报告期内阿里影业的市场及宣传费用高达5.65亿元,较上一财年的4.39亿元同比上升近三成。

  图片来源:阿里影业财报

  不过,由阿里影业主控,赵今麦、林一等主演的《一周的朋友》宣布定档6月25日,马思纯、王俊凯主演的《断·桥》则于暑期上映,此前营销费用有望在短期回流。

  随着疫情稍缓,全国最大票仓上海恢复,近3月内超过10部电影定档,包括《你是我的朋友》《新神榜·杨戬》《惊天救援》《新秩序》等。阿里影业在业绩交流会上透露,接下来的暑假档、国庆档以及2023年贺岁档,阿里影业有份参与的电影还包括由沈腾和马丽主演的喜剧电影《独行月球》,王一博、胡军等参演的《长空之王》,以及《流浪地球2》等也将陆续面世。

  不过,在即将到来的端午档,电影市场似乎并未带来预想中的反弹,截至6月2日下午4点30分,端午首日预售票房300万,一位四川连锁影院管理者表示:“影院没感受到回弹的趋势,预售百万对于全国影院来说是很少的数据”。

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发布日期:2022-06-03 15:59:59

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