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科技公司联手整车厂造车,资源互补与博弈并存

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互联网公司造车

王帅国/文越来越多的科技公司,盯上了造车风口。2020年底,国内最大的互联网巨头之一阿里巴巴联合上汽集团、张江高科成立智己汽车科技有限公司,阿里巴巴持股18%,为公司第二大股东。2021年1月13日,高端智能纯电动汽车品牌IM智己正式对外发布。

几乎在同一时间,百度高调宣布造车,其联合吉利控股集团组建了集度汽车,以整车制造商的身份进军汽车行业。双方表示,将基于吉利最新研发的纯电动架构——浩瀚SEA,共同打造下一代智能汽车。

不久后,小米造车、360集团入股哪吒汽车的消息相继传来。多家互联网巨头的涌入,让新能源汽车赛道愈加拥挤。

在行业人士看来,互联网产业开始进入平稳发展阶段,各家公司需要寻找一个新的突破口。汽车行业巨大的市场规模与正处于“新四化”变革期的契机,让众多大型互联网公司纷纷下海。

只不过,造车并非易事。前有拜腾、博郡等“先烈”,现有FF、恒大汽车仍在量产的生死线上挣扎。较高的技术门槛、巨量的前期投入、激烈的竞争环境,以及经验、人才、资源方面的不足,都是互联网公司造车必须迈过的坎。

因此,与车企合作成为多家互联网企业入局造车的选择。而互联网企业与整车厂的合资,究竟效力如何?

互联网因子引发产业巨变

说到互联网造车的鼻祖,还得追溯到特斯拉。特斯拉CEO马斯克创立的第一家公司——全球链接信息网络便是全球最早的一批互联网公司之一。后来,马斯克逐渐转向到制造业,搞起了火箭、汽车、光伏等产业。

2013年,当马斯克宣布在全球开放造车专利后,中国的一些互联网人开始“狂欢”,其中最典型的是李斌、李想与何小鹏。他们是中国互联网行业里最早投入并掀起造车大潮的一批人,也是国家发展新能源汽车产业过程中,吃到市场红利最多的一群人。

他们不仅给汽车产业带来了电动化、智能化,同时也用互联网行业的用户思维给已经运行了数十年的传统营销体系与思路带来了巨大冲击。在他们已经取得初步成功、市场开始进入爆发期的档口,更多原本保持观望状态的科技巨头也不再安分。

特别是在2021年这个时期,华为、阿里巴巴、百度、小米、360相继进入汽车市场。或立志成为中国的博世、或高调宣布与大厂合作造车,更有甚者选择了单打独斗。

在这些模式中,与整车厂合资成立新品牌是绝对主流。这是因为双方可以优势资源互补。互联网企业给传统汽车厂商带来了新的思维方式、新的组织结构、资源、人才、资金等等。而传统汽车厂商则给互联网企业提供了现成的造车产能、经验、稳定成熟的供应链体系。

奥纬咨询董事合伙人张君毅对经济观察报记者表示,互联网企业的参与正在重塑车企看待营销与市场的观点。盖世汽车研究院总监王显斌认为,互联网公司带给传统整车厂的财富还包括更高的产品开发效率、对产品的定义能力、更丰富的盈利模式以及大量用户的信息和流量。“互联网公司造车,不是说把车简单的当做一个代步工具。它会把产品功能给定义出来,比如说这个车是一个KTV、睡眠空间、家庭社交娱乐空间。那实际上,它们已经把自己的产品抽离出车的属性,让它慢慢地越来越符合人的需求。”王显斌表示。

但互联网公司与整车厂合资合作的同时,也在决策、技术方面存在博弈关系。

隐藏的决策与技术博弈

今年11月,国内4家造车新势力交付量同时突破1万辆。其中哪吒汽车作为后来者,追赶脚步迅速。从1月2195台,到11月10013台,哪吒汽车成功迈入月销万辆俱乐部。

作为此前造车新势力中位于第二梯队的车企,哪吒汽车2021年的表现颇为亮眼。有行业观点认为,哪吒汽车发展速度与互联网安全公司360集团的入股有关。

到今年10月,360集团连续两轮参与投资哪吒汽车,总金额共计29亿元。“(360进来以后)消费者可能会觉得这个车还不错,都有互联网大佬站台了,可能360那边确实也带了一波流量过来。”王显斌表示。他同时指出,哪吒汽车今年的销量大涨,根本原因还在于其主力车型所在的细分市场迎来了大爆发。

今年来,以零跑T03、五菱宏光MI-NIEV、奇瑞eQ为代表的微型电动车市场表现火爆,处于该细分市场的哪吒V也表现不错,该车是哪吒的主力车型。

但引入一个性格要强的互联网大佬,或使得哪吒汽车在做决策时或许受到一些掣肘。这正是互联网公司和整车制造商联合造车存在的风险之一:双方容易在决策上进行博弈。此外,对于自身核心技术的使用也会有所顾虑。

“但百度除外,因为百度现在相当于把集度汽车作为一个亲生儿子来做,我觉得百度应该会全身心把它的阿波罗平台往吉利的架构上面去移植”。一位汽车行业人士认为。

也正是基于与吉利控股集团的深度合作,集度汽车的整个研发制造周期被缩短至两年多。2021年6月,集度汽车CEO夏一平表示,第一款概念量产车将于2022年北京车展时亮相,预计于2023年上市。

而阿里巴巴与上汽集团合作的智己汽车推出新车的速度更快。从去年成立合资公司到今年8月底智己L7天使轮版在2021成都车展上正式上市,用了不到一年时间。此外,官方也表示新车将于2021年底正式开启交付。

但上汽集团也正在投入精力到自己的“亲儿子”——飞凡汽车(原R汽车,上汽集团全资控股)身上。对整车厂来说,孰轻孰重,相信也不难做出选择。而这是科技公司与整车厂合作造车面临的另一重考验。

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发布日期:2021-12-21 12:42:04

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