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淘票票专业版上线一周年持续助力电影产业发展

关键词:电影,数据淘,票票,宣发,专业版,营销,行业,平台

  淘票票专业版在电影营销上的不断探索

  3月28日,淘票票专业版上线一周年。淘票票专业版特别发布一封致用户的信,表达了推动行业进步的决心。

  诞生一年以来,淘票票专业版历经数十个版本迭代,不断优化产品,陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能,并率先在行业内向合作伙伴开放数据平台,推行票补公开,力求进一步推动行业信息透明化进程。此外,淘票票专业版还协同天猫、淘宝、高德、优酷、UC、口碑等平台数据,提升数据的丰富度、实时性和准确性。以完善的服务成为电影业内人士的重要在线平台和工具。

  淘票票专业版在电影营销上的不断探索,为电影行业的发展变革提供了三大助力。

  其一,票补透明化助力行业良性发展

  在中国电影票房实现爆发式增长的这几年,票务补贴对票房和排片起到了较大推动作用,成为电影宣发领域最有效的营销方式之一。票补的投放由线上票务平台执行,片方无法掌握票补具体支出数额和流向。通过淘票票专业版,片方可以直接查看影片的营销费用支出情况,还可以按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向,推动国内电影宣发、营销领域的透明化,让行业更健康发展。

  其二,清晰勾勒人群画像助力实现精准营销

  对于电影产业来说,大数据的运用可以从电影生产的源头开始指导整个电影制作和宣发。判断一部电影是否受欢迎,应该推送给哪些人群合适,在通过线上的精准投放提升宣发效率。凭借阿里巴巴生态优势,淘票票专业版在后台形成了庞大的数据库,实现对观影人群的精准画像和营销。精准掌握目标人群画像,有利于影院经营管理人员作出更快速、更合理的决策,在《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑马影片和《战狼2》、《悟空传》等爆款影片的宣发过程中,淘票票专业版的用户画像功能都起到了重要作用。

  其三,借助平台宣发优势协力做大电影市场

  作为一个市场化的领域,电影市场并不是一个零和游戏。而想要提升市场增量,除了电影本身品质外,高质量的宣发也必不可少。数据显示,好的宣发能够给一部电影带来5-10%的增量。淘票票利用阿里集团优势,背靠淘宝、支付宝背后的10亿用户,实现全场景触达用户并非难事。数据统计显示,2017年全年票房前200部里淘票票参与联发的电影占比2/3,随着市场份额的上升,淘票票专业版已经推出一系列面向片方的宣发工具,包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析等。

  随着中国电影市场的持续繁荣,电影产业的基础设施搭建工作还有待进一步完善,而这正是淘票票专业版的努力方向。未来,淘票票专业版一方面会继续发挥平台作用,推动数据和运营的透明化程度的不断提高,另一方面还将实现片方订制、智能营销等更多功能,进一步推动国内电影营销的高效化、精准化。

  阿里影业用大数据赋能行业变革与促进行业信息公开透明的决心不变,持之以恒的探索和努力不变,必将成为未来中国电影产业健康发展的重要助力。

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发布日期:2021-06-17 08:55:47

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