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抖音已经成为明星线上
近期,短视频、直播逐渐成为了明星的“新宠”,各大平台都开始加强明星侧的布局。抖音作为与明星联系最密切的平台之一,也有了大动作。先是巨幅海报刷屏全国各大城市的地标建筑,“抖音少年冯巩”、“萌宠达人”宋茜、“低卡美食家”关晓彤.......一幅幅特色海报,让大众看到了明星的另一面。而就在刚刚过去的两天时间里,抖音又在北京世贸天阶开启了“美好加油站”活动,超50件承载明星人生重要时刻、有特殊意义的物品被限时展出,吸引超2400人驻足观看。
为此次线下展览提供展品的明星共计50位,其中既有陈立农、李现、杨超越等青年偶像,江疏影、黄景瑜、马思纯等青年演员,邓紫棋、王力宏、后海大鲨鱼、五条人等实力歌手及乐队,也有冯巩这样的老艺术家。此外,《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天》等当下热门综艺,《赤狐书生》、《怪物先生》、《荞麦疯长》等即将上线的电影,也都为这次展览提供了颇具看点的展品。
一个手包、一张唱片、一件西服,现场展出的每一件物品,背后都藏着长久的陪伴与回忆。张柏芝《演员的自我修养》自制手包,是拍摄人生第一部剧《喜剧之王》时制作的,她一直保留到现在,时刻提醒自己不要忘记当初成为演员的初衷。《G.E.M.》是邓紫棋人生中第一张唱片的第一版,发布这张唱片时她只有17岁,“每当看到这张专辑的时候,都会有很多刚出道时的回忆涌上心头,回头看自己走过的路,也会给我更多动力继续走以后的路!”。冯巩的“中国红”西服则带人们回到2009年的那场春晚,相声节目《暖冬》正讲述国人从“出国热”到“回国热”的观念转变,传递着国人对家国强大的祝福和自豪感。“11年过去了,看到祖国更加强大,人民更加幸福,我感到十分自豪。”活动现场的大屏上,老一代艺术家的声音承载着数十年变迁的沧桑,温馨而有力。
两天的限时展出过程中,粉丝的花式打卡也造就了无数的名场面,60后大妈在蔡徐坤的展物前集体合影,张萌粉丝提开水壶打卡,杨超越粉丝七夕献花,展示物品旁边花团锦簇,还有各路粉丝向现场保安、工作人员安利自己的爱豆。同时,“美好加油站”的话题也在线上迅速发酵,截至目前,#抖音美好加油站 的话题总播放量已经超过6700万,而在明星粉丝线上线下的频繁互动中,#最奇葩的展品、#粉丝劝五条人改名五条鱼、#五条人回应被捞等话题也迅速登上抖音的热搜榜。
据了解,本次线下快闪展旨在透过一件件小物品,呈现明星真实的生活状态,讲述明星镜头背后的故事,让大众看到明星作为普通人的经历和真情实感。50段暖心故事首次公开,也带动更多人踊跃记录和分享自己生活中那些充满意义的时刻,在“后疫情时期”将平凡生活的温暖持续传递下去。该活动是抖音暑期针对明星打造的三大系列主题活动之一,除此之外,还有“夏日观星指南”和“七夕许愿季”两大活动,线上线下带来多重娱乐体验,也让抖音庞大的明星资源优势和强大的资源整合能力得到充分释放。
近年来,抖音在明星领域的布局逐渐加快,发展迅猛。数据显示,现如今已经有超过2500位明星入驻抖音,演员、歌手、音乐人、制作人......抖音明星体系仍在不断地扩大,无论是流量大咖、当红小鲜肉,还是国民经典,抖音均有涉猎,几乎涵盖了大半个娱乐圈。而在抖音“记录美好生活”的初衷下,明星们的另一面也在不断展现,分享工作、畅聊生活、种草好物,通过各种真实、自然的内容输出,传递正能量,为粉丝带来积极正向的影响。不经意间,抖音已经成为明星线上“营业”的重要阵地。
事实上,在传统娱乐业态线上化转型的过程中,抖音早已成为娱乐内容输出的重要端口。不止是在明星层面,在综艺、影视、社交直播等各个领域,抖音都在不断完善自身的内容布局,从而构建起更加多元丰富、可持续的娱乐生态,助力线下娱乐场景转型升级,最终实现全产业链多方共赢。回顾过往,无论是联动《三十而已》企划全网独播小剧场,还是与《乘风破浪的姐姐》跨界联动,开启“热门IP×带货直播”的联动新模式,抖音都从未停下娱乐深耕的脚步。在受疫情影响的娱乐产业“寒冬”里,抖音不断探索新的内容形态,开拓线上内容空间,为明星提供流量曝光机会,为行业增添生机和活力,为大众提供更多样化、品质化的娱乐内容。
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