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短视频为电影宣发赋能,抖音花式“玩法”助力春节...

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贺岁电影在抖音实现了多圈层触达

​  今年的春节档电影实现了票房、口碑双丰收,打造了全民级热议的社交话题。最新数据显示,2月份院线电影的累计票房已达111.64亿,不仅创造了中国电影市场单月票房新纪录,也刷新了全球单一市场单月票房纪录。其中,《你好,李焕英》《唐探3》的票房分别达到48 亿、43亿,双双引领春节档电影票房。而作为7部春节档院线电影的短视频宣发阵地之一,抖音借助平台直播、花式合拍、创意道具、病毒视频等多元化营销打法不断为票房成绩助力。

  春节期间,抖音联动近20位电影主创明星打造相关主题活动,为影迷送出4亿电影票;联合毒舌电影打造独家电影宣传片,收获1.6亿播放和百万点赞。同时,联动猫眼等票务平台推出多场次主题直播为电影带来亿级曝光。这一系列的站内活动,助力电影在抖音用户中快速出圈,形成现象级的影响力。

  明星主创在抖音为电影打Call,花式玩法实现多圈层触达

  5部真人版电影中,王宝强、贾玲、张小斐、陈赫等11位主演明星集体在抖音开启"直播"营业模式。相关直播累计曝光达7亿+,全网共计56个相关话题登上热搜榜单,21个话题登上抖音热榜,让影片得到了全方位立体化曝光。

  除了直播,多部影片还结合抖音趣味挑战赛、创意主题贴纸、剪映模板等创意玩法为宣发助力。《你好,李焕英》在抖音上发起的#跳李焕英魔性舞蹈召唤贾玲 挑战赛,在陈赫、张小斐、不齐舞团等多位明星和达人助力下话题播放量突破4.1亿,并登上站内热榜。同时,根据电影剧情所打造的定制剪映模板,也得到了众多站内用户和影迷的支持。其话题页#回到过去和妈妈合照 播放量高达2.3亿,模板使用量达40w,创意贴纸道具使用量达144w。

  此外,《唐探3》结合电影中侦探经典风衣着装,发起了#唐探风衣变装 挑战赛。在王宝强、刘昊然等明星主创的带动下,撬动众多抖音达人和素人用户参与。而结合"唐探"系列里潮酷女孩KiKo的"立刻有"金句所打造的定制剪映模板,其话题#立刻有 播放量与突破1.9亿,为影片吸引了海量关注。借助平台丰富的明星达人资源、多元的内容生态、成熟的直播工具、创新的互动玩法,贺岁电影在抖音实现了多圈层触达。

  聚合平台之力为电影赋能,抖音跨平台联动促进票房高转化

  在深挖7部春节档电影与站内花式玩法的高契合度的同时,抖音也在积极的与猫眼、淘票票两大票务平台实现跨平台深度联动,进一步整合内外部的优势资源为电影宣发助力。其中,抖音与猫眼联合发起《你好,李焕英》、《人潮汹涌》、《侍神令》3场电影直播活动,累计曝光达5.5亿。值得注意的是,国民偶像刘德华走进《人潮汹涌》抖音直播间为电影打call、为观众送观影福利,创下3000W+单场直播观看记录和1小时点赞记录,让业界看到了电影宣发跨平台联动的爆发力和精细化运作的新可能。

  值得注意的是,早在去年11月抖音便与猫眼全面打通“想看”数据。同时基于猫眼上线的CPS返佣功能,抖音上的电影内容创作者可在短视频中置入"猫眼购票链接"。此举在实现创作者变现的同时,也进一步打通抖音全流程电影营销链路,将海量线上用户输送到线下的电影院。此次,双方通过直播合作,不仅为各大影片的宣发提供了强大助力,也进一步深化了平台用户与电影观众之间、电影宣发与票房成绩之间的高度转化,实现了平台与电影宣发的双赢。

  将电影特色与站内花式玩法深度融合,利用站外优势资源实现跨屏联动,抖音以更加精细化的宣发模式进一步撬动了海量观众的参与和创作热情。不仅为电影的宣发带来更大的价值增益,也让抖音的宣发模式在不断地创新发展中得以进阶,进一步向外界释放出平台电影宣发的新价值。相信未来,抖音在电影全产业链上,能够发挥更大的价值,充分利用自身流量、技术、玩法等优势,为电影的宣发、制作、出品赋能!

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发布日期:2021-03-02 22:19:59

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