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江南春:品牌认知对企业打造核心竞争力更为重要

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所有测试中皇冠都是领先的

  2月17日晚,2021黑马学院开年大课开播。牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战。

  分众传媒(12.870, 0.58, 4.72%)董事长江南春在发言时谈到,在消费升级过程中,从产品角度来说,各个产品线都在向更加品牌化、品质化方向前进。消费者重视的不仅是功能,而且是美学化、精致化、健康化的需求,更加日新月异的发展。

  江南春表示,中国价格血战导致什么后果?中国发展模式发生了改变,很多企业增长模式主要靠促销,促销起步有效,后来不促不销,促了也不销,一旦不促销跌得更快。开始搞流量,流量起步有效,但是成本却越来越高了。“我们经常看到今天未来社会中能抓住中国三到五亿中产的消费升级,开创差异化价值,打造自己核心竞争力的,才是企业面对价格血战真正的竞争力。”

  如何获得这些竞争力?只是依靠最好的产品吗?江南春认为,竞争力的取得光产品是不够的,产品是个基础。他举例说,一个经典测试中,把三种可乐放在一起,不告诉大家品牌,在杯子里给大家盲测的时候,皇冠可乐第一,百事第二,可口可乐第三。所有测试中皇冠都是领先的,但是一旦把可乐外包装显示在外面,第一是可口可乐,第二是百事,第三是皇冠。

  所以江南春认为,科技发展使产品同质化加剧,创新会被快速模仿。产品很重要,品牌认知更重要,品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望。

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发布日期:2021-02-18 22:34:25

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