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侮辱女性后,全棉时代给自己写了封表扬信

关键词:广告,女性,全棉,时代,创意,尾随%,卸妆,品牌,道歉

女性在广告中以

  前几年,全棉时代为之贡献六成营收的稳健医疗(176.820, -0.33, -0.19%),上午还妥妥地来了一波上涨,丝毫未见“侮辱女性”事件影响。不管是公司,还是资本,压根不以为然。

  文 | 金融八卦女

  作者:咕咕

  很显然,全棉时代没有意识到自己的错误。

  昨天晚上23:17,全棉时代在官方微博发了一篇“歉意表白”,称自己的卸妆湿巾广告视频违背了企业价值观,辜负了大家的信任,向所有的消费者致歉。

  但是这个“歉意表白”,看起来就是个笑话。

  第一段结束之后,突然来了一句“也让我们再一次审视当年创立的初衷”的神转折,然后就是介绍全棉时代的品牌之路、企业文化、公益善举……

  在网友的眼里,这封道歉信是这样的:

  在他们的官方公众号评论里,岁月静好,一水儿的理解万岁。

  而在无法筛选留言的微博,全棉时代的评论区是这样的:

  大家为什么这么生气,让我们再来回顾一下这个令人作呕的广告。

  大致的剧情是这样的:一个年轻女孩深夜回家的路上发现被人尾随,然后她“灵机一动”,拿出了包里的卸妆湿巾开始卸妆,然后转过头的时候就变成了一个男人的模样,吓跑了尾随者。

  这条视频在抖音投放时的标签是:深夜回家遇黑衣人尾随,你会用什么方法摆脱?

  这真的是教女性如何摆脱危险的正面广告吗?

  刚被网友盯上的时候,全棉时代只是在评论区里回复说:视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能。

  这则广告“创意”更深层的意味其实是:

  1、女孩子深夜一个人走在街上,就可能遭遇危险;

  2、被尾随,是因为你好看、你化了妆;

  3、你卸了妆,你变丑了,罪犯就吐了,你就安全了。

  这样的“创意”投射到现实中的情况就是:一些遭遇了尾随、性侵的女性,正在被荡妇羞辱;另一些女性,正在承受着“你长成这样,怎么可能被骚扰”的恶语。

  漂亮女生之所以受伤害,都是因为她们深夜未归;漂亮女生之所以受伤害,是因为她们年轻漂亮;漂亮女生之所以受伤害,是因为她们没有保护好自己,给了罪犯可趁之机。

  而不漂亮的女生被骚扰,那一定是她想火,她太敏感,她碰瓷。

  这就是一个以女性为主要客户群体的公司,对于品牌内涵的理解?

  全棉时代,你还觉得这样侮辱女性的内容、强化刻板印象的内容,也能被称为创意吗?

  其实,全棉时代这个“卸妆后吓跑变态”的创意,并不是他们的原创。

  来看这个卸妆膏的广告:

  也是一个美女,遇到了变态尾随,她一边说着“我可是有防狼喷雾的”,一边拿出了卸妆膏,几秒钟之后,美女变成了一个男的。

  最后,字幕打出:天然温和不刺激,十秒卸净零残妆。

  前两年,京东快递包装盒上的一句话,“不涂口红的你,和男人有什么区别?”也让京东美妆被骂到道歉。

  一边,化妆品商家需要女性的购买力,宣扬着化妆的好处,不化妆就没人待见你;

  另一边,卸妆产品的商家鼓吹着荡妇羞耻,宣称卸妆能让女性保平安。

  女性的外貌真的是方方面面都遭遇着歧视。

  就在前不久,360借贷的广告也经历了类似的道歉风波。

  美丽的空姐、衣衫破旧的侏儒男、破旧的房屋……诸多奇妙的元素汇聚在同一条广告里,把男性女性同时按在地下摩擦。

  这些犯了错的商家的道歉总是来得很快,但是道歉之后,没过几天,又会出现换汤不换药的营销内容。

  其实,已经有很多品牌开始做正面的广告了,但是能被大家知道的,往往还是那些“黑出圈”的低俗广告。

  这些广告为什么总有种野火烧不尽的感觉,绝不能以一句“宣传创意”就草草了事的。

  那是因为在一些人的心底,根本没有意识到自己对女性根深蒂固的歧视和刻板认知。

早在1997年,全国妇联妇女研究所和中国社科院新闻研究所就曾开展过一项联合调查,这个调查分析了当时的电视广告中男人和女人分别以怎样的形象出现。

在经过一系列量化分析后,能够看见广告中有关性别差异的严重的“刻板印象”:女性在广告中以“服务者”和“被服务者”形象出现的比例分别为12.8%和1.9%,男性的形象则刚好对调为1.1%和12.3%;另外,女性在广告中以“观赏者”和“被观赏者”形象出现的比例分别为0.4%和8.3%,男性的两项数据则是5.7%和0.2%。

王雷柏,公众号:36氪不涂口红就是男人?除了京东,在广告上犯“蠢”的品牌还真不少

  在广告中,女性是“服务者”、“被观赏者”,是“受提示者”、“令别人享用者”、“爱慕别人者”。

  女性是非高额度借贷不嫁的拜金女、是难伺候的购买廉价连衣裙的怨妇、是不修边幅的“懒女人”、是虚有其表的“二手货”、是为了争风吃醋主动服用短效避孕药的原配妻子……

  总之,在更多的广告中,女性都是那个客体。

  多多买菜的新疆女孩离世48小时之后,拼多多股价暴涨了12%;侮辱女性的全棉时代,其母公司稳健医疗,也并未受到丝毫影响,在刚刚过去的2020年还借着“口罩”的东风股价大涨。

  在资本面前,一切的都是向钱看,至于价值观歪不歪,大不了就是一句道歉。

  针对京东金融、360借款、新氧等网贷、医美行业恶俗广告,新华网(19.190, 0.23, 1.21%)曾发布题为《为了流量不顾吃相,三观不正,低劣奸诈》的短评文章。

“为了开拓下沉市场,利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告,罔顾相关法规和消费者利益;还有一些广告打着‘土味视频’的口号,把‘奇葩’当‘流行’,拼丑搏眼球,似乎越有争议性,就越能实现‘广告效益’。这些低俗营销,哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向,这不是‘土’而是‘恶’,必须重拳惩治!”

  全棉时代们真的应该好好想想,到底什么才是他们口中的“初心”,到底什么才是道歉信应该有的态度。

  而作为消费者,我们不应该再对这样的品牌继续宽容,我们应该旗帜鲜明地站在ta们的对立面,让这样扭曲的价值观无处遁形。

  如果所有隐性的恶,都能被一句“广告创意”搪塞,那么我们口中的善、对女性权益的保护,就是一句空话。

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发布日期:2021-01-11 23:47:34

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