小说 星座 交友 视频 明星 新闻 NBA 足球 体育 美图 游戏 音乐 摄影 军事 笑话
社区 招聘 地图 美食 汽车 基金 两性 女性 法律 娱乐 时尚 彩票 宠物 股票 手机
购物 健康 银行 房产 儿童 旅游 大学 宗教 公益 考试 教育 外语 留学 科技 爱好
微博 电脑 桌面 招商 聊天 硬件 软件 建站 编程 邮箱 设计 数码 曲艺 棋牌 生活
QQ 二手汽车 生活助手 天气 直播 站长 婚嫁 租厂房 服务器 租赁 互联网 农产品 修理 搬家 UI素材
保洁 面辅料 牧业 出书 代工 物流 电影 电视 综艺 动漫 全知导航-八卦 秀场 减肥 美女 母婴
团购 特卖 家居 杀毒 手机应用 找加盟 找设计 找家政 众筹 找搬家 找代理 热门应用 找代工 找工作 找物流
找回收
知乎已启动上市程序欲在美股或港股IPO

关键词:知,用户,上市,内容,视频,平台,投资,快手中新

有用户在知乎平台提出

  知乎已启动上市程序,欲在美股或港股IPO

  来源:BT财经

  据“BT财经”独家信源,知乎正在撰写IPO报告和上市申请书,目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信,上市地点可能在港股或美股,尚待确认。

  创始人为最大股东

  2019年8月12日,知乎完成了4.5亿美元的F轮融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

  从2011年拿到李开复第一笔天使轮投资后,知乎又相继完成了6轮融资,投资方阵容相当豪华,包括启明投资、赛富投资等著名资本都进行了多轮投资,腾讯、百度等互联网巨头也持续加码。

  企查查股权穿透图信息显示,目前知乎最大股东是创始人周源,持股约21.2%;由创新工场管理的基金北京创新方舟科技有限公司持股比例约18.1%;赛富投资通过旗下基金厦门思源投资管理有限公司持股约10.6%;腾讯通过深圳市利通产业投资基金有限公司持股约9.7%;搜狗持股约3.1%。

  目前的信息中尚未显示快手和百度各自的持股比例。根据《中国经营网》报道,“投资人庄明浩分析,按照此轮35亿美元的估值,知乎新出股份为12.4%”。考虑到百度F轮是跟投,应该拿不到太多股份,最后一轮参与投资并高调宣传,战略合作的意义可能大于投资收益本身。而原有投资方跟投使它们的持股比例被稀释有限。

  快手科技今年11月向港交所递交的招股说明书中表明,2019年快手非上市实体投资总额为22.58亿元,再结合企查查提供的信息,快手2019年总共只有两笔对外投资,其中对虾头app并购总支出仅为500万元,则其余22.53亿元(按当时汇率计算约3.2亿美元)均为对知乎的投资。快手最终可能持有知乎约8.8%。

  搜狗现已成为腾讯的全资子公司,腾讯还持有快手约20%的股份。穿透计算后,腾讯持有知乎约14%的股份,可能成为知乎第三大股东。

  目前,包括周源在内的管理层持股比例应该在35%左右,对知乎享有实际控制权。不过,如果想避免日后决策时的分歧,管理层仍需设置同股不同权的公司架构。

  Prospect Avenue Capital(PAC)基金创始人廖明表示,知乎可能一直在犹豫去美国还是去香港上市,是因为美国内容题材的公司多,容易找到对标,知乎本身也是受到Quora启发成立的;但是香港有阅文,对标也很清楚。

  然而,两地上市也各有缺点。

  在美国上市的问题之一是中概股面临恶劣的大环境,监管压力和舆论压力让中概股生存艰难,前途未卜,并且由于Quora变现进展缓慢,2019年的新一轮融资估值仅比2017年增加了3亿美元。Quora至今仍是纯问答平台,知乎业务更加多元化,如果对标Quora,知乎的其他业务大概率将被忽视,可能受到冷遇;同理,阅文集团是网络文学创作平台,似乎也很难完全对标知乎。

  所以知乎究竟是一个什么产品,为什么难以定义?这还要从知乎的历史说起。 

  知乎十年

  本月,知乎刚刚过完十岁生日。

  从最初200个受邀注册用户奠基的“小而美”的知识社区,成长到截至今年12月拥有3.7亿注册用户、超过2.6亿个问答的“大而杂”的内容服务平台,知乎能在垂直类平台被综合性平台碾压的历史中保持增长,算得上是初代“破圈”范例。

  知乎这十年的发展不容易,看目前第二代“破圈者”B站遇到的困难就能略知一二——社区氛围被破坏、失去“调性”、流量激增带来的新用户和老用户之间的代际摩擦、盈利困难等,知乎全都经历过。

  2013年知乎开放公众注册前,就因为初期受邀大V们高质量的专业问答而受到众多科技、互联网爱好者的追捧。开放注册后不到一年的时间内,注册用户数量从40万增长至400万。

  由于那时互联网普及率还不算高,且初期知乎的受众群体范围小,开放公众注册后进入知乎的早期用户,基本真的是“本科人均985、硕士美国Top 10、年薪百万不算高、刚下飞机诚谢邀”,调性就是极客、高精尖。

  然而,随着知乎上的优秀内容传播,知乎的知名度越来越大,用户体量不断扩张,用户的学历、收入、工作、视野、兴趣爱好和人生体验等差异化越来越明显,新老用户的冲突变得尖锐。

  用户数量的增加丰富了知乎上内容的种类,同时也使得问答不再聚焦于科技、互联网等专业领域,更多吸引人们注意力的娱乐八卦、情感星座等问题出现。这一阶段,新用户看老用户不爽,老用户同样不满“入侵者”的“无知”和“低端”,“不要把知乎当百度知道”的抱怨不断出现。

  在维护初始调性和牺牲内容质量换流量之间,知乎选择了后者。根据2014年经营范围的变更来看,当时知乎的主要盈利模式还只是广告投放,只有足够大的流量才能保证平台的存活。

  现实证明知乎的选择是正确的。在流量为王的时代,无论平台靠广告还是内容提供者靠打赏,流量都是基础,知乎也因此比同时期的豆瓣、天涯、猫扑等有更长久的生命力。

  不过正如创始人周源在日后的采访中所说:“一个很小的圈子,你把它扩展到1000倍和一万倍的时候,它一定不是现在这个样子(内容质量会严重下降)。”内容质量下降导致寻找优质内容的时间成本上升、优质回答受到关注下降,一些元老因此出走。

  更大的威胁则来源于新竞争对手的出现。

  知乎深陷“代际冲突”时,中国互联网和移动互联网也迎来高速发展期,垂直类网站衰落、微信公众号兴起、悟空问答微博问答等其他知识社区出现,资金实力更雄厚的竞争者重金挖走了上百名优质回答者。

  知乎因选择了流量而享受到互联网普及红利,到2018年12月13日,知乎注册用户已达2.2亿,同比增长102%。随之而来的,是越来越受欢迎的抖机灵式的回答,和越来越多的“刚编的故事”。

  经过一段时间整治虚构故事类回答未果,知乎灵光一闪,找到了新的解决方案:既然创作者爱写,用户爱看,干脆鼓励扶持这类创作者,赚钱同时还能吸引流量。于是就有了网文作者收入超60万、付费会员数增长4倍的知乎。

  最初上知乎看知识,后来上知乎看八卦,现在上知乎看小说。这恐怕是十年知乎主要用户群体的最佳写照。

  知乎没有讲好故事

  知乎从成立伊始就在做上市的准备。

  2011年6月,疑似知乎境外上市主体的Zhihu Technology (HK)Limited(简称“知乎香港”)在香港成立。2012年1月,知乎香港的全资境内子公司智者四海(北京)技术有限公司成立。2018年完成E轮融资后,知乎股东将所有股份质押给了智者四海,形成了典型的VIE架构。

  但在股权质押后,知乎的上市计划搁置了。当时,有用户在知乎平台提出“知乎到底还能不能上市”的疑问,顺便提出了知乎的各种问题。这些问题到现在还是没有得到妥善解决。

  遗憾的是,知乎多年来几经尝试,几乎踏遍了风口,甚至入局招聘市场,2020年要结束了,却依然没有找到明确的盈利模式。

  在探寻出路的过程中,知乎尝试过打赏、纸质出版物、电子出版物、付费问答“值乎”等知识付费模式,这种看似与知乎最契合的盈利模式,却因为用户增加导致知识氛围被逐渐冲淡而日渐乏力。

  2018年6月,知乎打通书籍和Live业务,合并至新建的知识市场事业部,并将原有的“知识市场”业务升级为“知乎大学”,尝试通过销售课程盈利,结果因为市场上竞品太多、知识付费效果受到质疑以及大V出走导致内容质量下降等原因,同样不温不火。

  2018年底,经过组织架构调整和裁员风波后,知乎将盈利的希望转向会员体系和社交变现。2019年,知乎先后推出了“盐选会员”体系、类似微信朋友圈的“圈子”功能、直播和好物推荐。电子书、视频、课程等对会员免费,与网文扶持计划联动,为知乎吸纳了一批会员。

  不过,目前用户对会员的反馈并不理想,持续变现能力不乐观。好物推荐、赞赏功能等需要达到一定等级才能使用,变现能力同样存疑。

  目前,知乎变现的途径没有跑通,在转型和未来发展方面又遇到困难。

  短视频时代来临,以B站为代表的视频知识传播平台崛起,知乎传统的长文+图片形式受到冲击。知乎在短视频和直播方面有过多次尝试,包括最后一轮选择与快手合作,很有可能也是看中了其在短视频和直播赛道的能力。今年开启的视频创作者招募计划以及内测上线视频创作工具,说明知乎又开始了新一轮进军视频赛道的尝试。

  但是,有网友爆料称,知乎上的视频几乎都是别的平台搬运而来,有的甚至别的平台水印都还在。更有知乎网友直言:“为什么我要上知乎看快手?”

  短视频赛道竞争非常激烈,知乎现在进入几乎没有优势。在集中力量发展视频和直播时,知乎与其原有的喜好深度长文的用户可能产生新一轮摩擦。这一次知乎能否像之前破圈时一样顺利度过,还不好说。

  在知乎F轮融资落地后,速途研究院院长丁道师称:“当时看到知乎融到4.34亿美元,我被这个金额彻底震惊了,知乎的商业化一直做得不是很好,融到这么多钱,有高点了。” 

  得知知乎准备IPO的消息后,几家投行的经理在接受BT财经采访时,也都表示并不看好知乎此次上市的行为,因为并没有了解到知乎有非常明确的盈利模式,而知乎未来的故事也没有让所有的投资人都接受。

  知乎上有众多内容精彩、结构严谨的故事,它自己却没能讲好自己的那一个。上市是否会给知乎带来新的助力?对此,BT财经将持续关注。

TIP:您正在快照阅读,阅读更多点击

发布日期:2020-12-23 22:44:25

以上由全知导航为您整理呈现.删除请联系: info@404886.com     

网友观点:
马上发表

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明全知头条立场。请理想发言,恶性发现将由个人承担全部责任。

已为您加载完全部评论
相关推荐