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2020年流媒体的暑期档:短剧和女性主题点燃市场

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爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大国内在线流媒体平台都在今年6月到8月的暑期档带来了丰富的优质内容

《隐秘的角落》《隐秘的角落》

随着新冠疫情的缓和,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大国内在线流媒体平台都在今年6月到8月的暑期档带来了丰富的优质内容。

短剧集是引爆暑期档流媒体平台热点的第一枚炸弹,6月播出的《隐秘的角落》成为2020年暑期第一个爆款。作为爱奇艺“迷雾剧场”的第二部作品,该剧让短剧集成为当下最受业内关注的类型之一。而《乐队的夏天2》和《这!就是街舞3》,也通过综艺传递着更多属于年轻人的文化娱乐内容,证明了这些过去被认为是“亚文化”的内容已经随着青少年的成长成为市场主流。暑期档里女性主题内容的崛起也十分突出,不论是综艺《乘风破浪的姐姐》以及网剧《二十不惑》、《三十而已》、《白色月光》这样的女性向剧集的热播,还是《脱口秀大会3》中杨笠、颜怡颜悦因为女性话题脱口秀的“出圈”,都证明了女性主题在当下所受的关注热度极高,也揭示了未来内容产业中一个重要类型的发展方向。

短剧集成观众新宠

《隐秘的角落》并不是今年第一部播出的热门短剧集,但一定是今年人气、口碑最火爆的一部。作为爱奇艺“迷雾剧场”的第二部,该剧播出至今依然在豆瓣电影拥有8.9分,有超过76万观众打分,而在爱奇艺的最高热度也达到7955。

相比《隐秘的角落》在6月的一枝独秀,8月中旬则是短剧集领域在今年竞争最为激烈的时段。《非常目击》《白色月光》和《摩天大楼》三部短剧集,接连在8月18日和19日两天“短兵相接”。虽然它们无一例外都是悬疑类型,且分别在爱奇艺、优酷、腾讯视频独播,但要细分起来,三部所谈论的话题截然不同。《非常目击》将警察克服困难侦破悬案作为故事的核心,现实主义的感受更加明显;《白色月光》将男女之间的感情挣扎打造出了悬疑感,算是创造出一个全新的细分类型情感悬疑剧;而《摩天大楼》的呈现方式更像是如今线下流行的“剧本杀”游戏,在每一集让拥有嫌疑的配角出场,逐步完成拼图揭露事件真相。

《白色月光》剧照《白色月光》剧照

观众评分上,《非常目击》、《白色月光》和《摩天大楼》并没有获得像《隐秘的角落》那样的高分,可能在故事、角色或制作上存在一定的问题。但三部作品各自在内容、主题或形式上,探索了悬疑类短剧集更多的可能性。收到的观众市场反馈,都能为未来第二季或者新的短剧集开发积累宝贵经验。

《非常目击》剧照《非常目击》剧照

通过这次时间非常集中的播出,也能看出优爱腾三家流媒体平台都将短剧集作为暑期档的重点项目之一。而在暑期档中,腾讯视频的短剧集布局相对单薄,只有《摩天大楼》一部,与上半年的短剧集《龙岭迷窟》风格差别很大,并没有形成规模化,不论是在会员用户拉新还是宣传上都起不到特别好的效果。而优酷和爱奇艺,分别凭借“悬疑剧场”和“迷雾剧场”更加系统化地推出悬疑类剧集。相对来说,“悬疑剧场”的范围更广种类更加多元,14部中有2部是长剧,有3部正在拍摄或筹备拍摄,其中《重启之极海听雷》还是优酷与爱奇艺同时播出,带给用户的独家品牌感相对较弱。“迷雾剧场”只有6部作品,每部都是12集的悬疑短剧集,让用户更加容易留下深刻印象,有利于品牌化传播。继《隐秘的角落》引发全民热议后,后续上线的《非常目击》和《在劫难逃》都收获了较高的关注度,可见在形式更加标准化的剧场化运营中,优质作品的影响力不限于单一作品,还会提升观众对整个剧场的期待及商业价值。

《摩天大楼》剧照《摩天大楼》剧照

目前国内短剧集的开发,依然处于萌芽状态,相比美剧已经形成的非常成熟的工业体系以及类型化内容,国内短剧集还停留在悬疑、冒险等相对较少的领域,也没有公司敢保证在短剧集市场已经站稳脚跟。未来或许还需要平台对成本较高的短剧集持续进行投入,展现更多的类型题材的可能,才有可能令其在剧集领域更加趋于主流。

综艺属于年轻人

暑期档优质的网络综艺扎堆出现,6月初芒果TV出品的《乘风破浪的姐姐》就以爆款的姿态打了头阵,连续蝉联骨朵数据热度指数月榜的冠军。

这并不意味整个夏天只有这一档节目受到大量关注,今年的暑期档综艺大有百花齐放的局面。爱奇艺的《乐队的夏天2》一如既往地让30多个活跃在地下或音乐节的乐队进入大众的视野,尤其是极具戏剧感的“五条人”乐队,通过音乐带来了扑面而来的南方市井风,极为真实而动情。

五条人乐队五条人乐队

与此同时,优酷的《这!就是街舞3》和爱奇艺的《中国新说唱2020》也在开播后,获得8月骨朵数据热度网络综艺的第二和第三名。这两档节目都已制作数季,第一季播出时都在业界并不看好的情况下成为当年的爆款,让街舞与说唱从地下、小众,一跃成为受年轻人欢迎的主流文化娱乐之一。

青年文化正是今年暑期档综艺百花齐放的重要核心。7月和8月获得骨朵数据热度网络综艺第三、第四名的《密室大逃脱2》,其游戏形式正是当下年轻人十分喜爱的线下游戏“密室逃脱”,只是在游戏设置、玩法上进行了升级,固定嘉宾玩起来的互动效果也是普通玩家放大版。

《这!就是街舞3》《这!就是街舞3》

对流媒体平台来说,年轻人是最容易转化成为付费会员用户的一群人。或许对分布着大量中老年观众的电视台来说,不管是在舞台上表现摇滚精神噪起来的乐队,还是用说唱表达自我的形式,都不太容易被理解和接受,但对直接成长在互联网时代的年轻人来说,乐队、说唱、街舞,就跟生活一样日常。

在四大平台中,是爱奇艺最早用《中国有嘻哈》试水说唱,打开了这一块原本属于“亚文化”的年轻人市场,《中国新说唱2020》和优酷的《这!就是街舞》也是目前最长寿、最具影响力的说唱、街舞节目。爱奇艺也在此基础上率先打造了一个与“潮流”相关的作品计划,2019年上线的《潮流合伙人》,首次将经营潮流买手店作为节目核心,让潮流走入大众。在今年暑期,优酷和腾讯也分别打造了潮流节目《720潮流主理人》和《潮玩人类在哪里》,将潮流设计和选拔模式作为节目的主导。不过从数据来看,这两档节目明显没有唤起观众的热情,也没有将潮流设计推入主流观众视野,高开低走后社交媒体相关的讨论度也相对较低。

《中国新说唱2020》张靓颖的加入带来新鲜的感受《中国新说唱2020》张靓颖的加入带来新鲜的感受

每年6、7、8月,年轻人一定是流媒体平台需要争取的用户对象,但随着观众对内容品质的要求愈发提升,仅仅将内容核心设定成为年轻人热爱的元素是不够的,更加合理的节目设置、高品质内容的口碑效应,才更容易吸引到生长在互联网时代、对内容愈发挑剔的年轻人。

虽然《中国新说唱2020》、《乐队的夏天2》成绩斐然,但值得注意的是,除了《乘风破浪的姐姐》之外,其他针对年轻人的网综,都已经做了好几季了,今年暑期并没有一个发掘青年文化的全新主题内容的新综艺出现。流媒体平台若希望在未来能持续收获更多年轻用户,新主题内容的开发必须不断持续下去才行。

《密室大逃脱2》海报《密室大逃脱2》海报

女性话题成为主流

今年暑期,社交媒体上最受关注的领域中,女性话题必定是其中之一。与此同时,女性主题的内容也贯穿整个流媒体的暑期档,网综、网剧领域都有不少优质作品出现。

在女性主题内容的耕耘上,四大流媒体平台都相继在暑期档开始发力。芒果TV抢占先机,整个暑期档最先引发女性主题热潮的,正是芒果TV的《乘风破浪的姐姐》。节目召集30位已经超过30岁的知名女艺人进行女团选拔。节目中最为可贵的,就是通过文案、表达及剧情,不断地挑战此前社会主流价值观中对女性年龄、价值、独立的种种表达,树立了一种不会被陈腐价值观裹挟的当代独立女性形象。

《乘风破浪的姐姐》《乘风破浪的姐姐》

紧接着引发女性话题热度的,就是分别由爱奇艺和腾讯视频分别独播的剧集《二十不惑》和《三十而已》。这两部剧集都由柠萌影业打造,以年龄作为切入口,分别聚焦20多岁即将毕业的大学生与30来岁在社会中打拼的女性,讲述属于这两个年龄的女性群像故事。这两部剧集在创作中,采用了不少真实采访得来的案例进行改编,将许多女性将会面临的问题汇总杂糅,很容易让观众引起共鸣,在播出期间多次登上热搜。

《二十不惑》剧照《二十不惑》剧照

而在优酷的短剧集《白色月光》中,更是尝试了全新的类型,将情感与悬疑进行结合,妻子与丈夫、丈夫的婚外情对象之间的较量,被拍出了堪比犯罪类悬疑片的紧张感。一定程度上,剧中角色表现出女性强大的逻辑和冷静的的处事方式,与此前当代情感剧中常常处于弱势或脸谱化的女性形象明显不同。

《三十而已》剧照《三十而已》剧照

在头部内容之外,还有部分腰部内容聚焦女性主题,比如《怪你过分美丽 》和 《他其实没有那么爱你》,在一定程度上也展现了女性群像的不同色彩,可以提供给不同观众多样化的选择,展现了爱奇艺对热门主题的预判能力。在女性主题内进行更广泛的尝试,可以为未来打造更多女性主题内容提供参考。

腾讯视频的喜剧综艺《脱口秀大会3》,也因为杨笠、颜怡颜悦等女性脱口秀新人关于女性的段子而多次受到热议。多位女性脱口秀演员的崛起和表达,也让这个舞台在内容上同过去两届形成了鲜明对比。

《脱口秀大会3》中杨笠关于男性与女性的段子获得了非常多的认可《脱口秀大会3》中杨笠关于男性与女性的段子获得了非常多的认可

女性作品的热播,与女性话题在社交媒体上的持续发酵是相辅相成的。可以预见,随着越来越多的女性就社会议题进行发声,越来越多的涉及男女之间待遇不公的问题受到重视和改善,这一类作品在未来会有更加广阔的细分类型可供选择,群像中的女性代表也将愈发多样,受众面也会越来越广泛。

女性话题的内容在之后很长一段时间都将会有相当大的发展空间,但四大流媒体平台在抓住这个机会开发相关项目的同时也需要注意,在内容方向、价值观表达上要进行更加精确的把握。今年暑期档一些高开低走的女性主题内容告诉我们:观众不吃挂羊头卖狗肉那一套,真情实意的作品才能取得收获。

(责编:拾恩)

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发布日期:2020-09-09 14:38:48

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